|
|
| 妇地会手记：如何才能有效？ |
| 2013-03-07 15:18 作者：吕频 来源：妇女传媒监测网络 浏览次数： 文字大小：
【大】
【中】
【小】 |
2013年3月3日，有一天的第57届妇女地位委员会NGO会前会（NGOCSWForumConsultationDay），政府正式会议尚未召开的这一天是专属于NGO的时间。
妇地会NGO论坛委员会（纽约）的负责人、韩裔的尹淳永宣布，注册参与此次会议的NGO代表已经超过了6000人。联合国副秘书长、联合国妇女署执行主任巴切莱特在讲演中重申对妇女的暴力作为全球问题的重要性，赞美“十亿人站起来”（OneBillionrising,http://onebillionrising.org/）等反暴力倡导活动的成就，表示妇女署将继续坚持反暴力议题中与NGO的伙伴合作。
一天会议涉及的三个专门主题是人口贩运、男性参与、媒体运用。如已经发布的潘基文关于预防暴力的全球报告中也说明的，与暴力发生后的各种工作相比，人们认为事前的预防工作仍然比较孱弱。“如何能做到真正的预防，而不仅是泛泛地提高意识？”在这第一天就被抛出的犀利问题，希望在10天后能获得解答的线索。
媒体运用部分介绍了多个最佳实践，例如：印度的“突破”所发起的“按一下门铃”活动，该活动的核心是一系列制作精良、富于戏剧性的短视频。该组织CEO告诉大家自己原是律师，并无传播经验，所以她能做到的其他人也可以做到！诀窍之一是多向不同人请教，诀窍之二是将各有专长的人们聚集到同一个活动中。自2008年到现在，“按一下门铃”已经发展到包括中国在内的多个国家。
又如：一位女导演创立的“底线”(TheLin,whereisyourline.org）项目，其核心是一部讨论两性相处中“底线”所在、提倡妇女身体自主的短片，它向观众提出开放式问题：“你的底线是什么？”现在已经有1000所大学图书馆向学生播放了这部短片。
专注于通过媒体和传播推动社会改变的“PCImediaimpact”(http://mediaimpact.org)宣布，这个小型组织25年来在40多个国家赢得了10亿观众，其传播取向被总结为“EE”：让传播出去的信息既有娱乐价值又有教育意义。该组织的一位员工用量化的方式描述：信息的70%是娱乐，吸引受众并打动他们的感情，另30%是教育，提供知识和技能从而让受众能知情决定并改变行为。该组织还建议NGO在传播中多用故事：再现来自社区的基于真实经历的故事，用生命体验的互通打动人。
该组织提出了NGO传播的五个核心原则：
第一，识别自己的目标受众，了解其社会规范、信仰等等状况，确认需要和应该传递给他们的有效核心信息是什么。“所以先听很重要。”
第二，使用受众认为值得信赖的信息源。
第三，重视“心的感受”。如果脑袋代表知识，手代表行为，那么，NGO往往会发现，让人们把知识变成行为非常困难，因为中间缺少“心”——感受这个环节。传播中需要思考如何将概念变成结合日常生活的、切近受众的材料，然后才能促进在地的改变。
第四，传递积极而不是消极的资讯。
第五，使用一切可能和有必要的传播手段。
尽管最佳实践的演示和经验分享很令人鼓舞，但是，传播的奇迹式案例会不会令一些组织望而却步？毕竟制造奇迹需要资源投入，例如“突破”有奥美公司协助制作视频，有电视台黄金时段的播放机会，这是一般妇女组织不能指望的。何况，投入并不一定导致成功，没有人能够完全预测一个传播计划是否能够成功，这并无特定的规律可言，奇迹式案例背后必定有另一些遗憾之事。另外，像“托尼2012”那样的案例，是否恰恰说明使用窄化信息、诉诸情感之类手法的洗脑式传播反而最有市场？当然，做传播首先需要的就是热情和信心。
原文链接：
http://weibo.com/1740974192/zlV6aww3y
|
|
|
请遵守《互联网电子公告服务管理规定》及中华人民共和国其他各项有关法律法规。
严禁发表危害国家安全、损害国家利益、破坏民族团结、破坏国家宗教政策、破坏社会稳定、侮辱、诽谤、教唆、淫秽等内容的评论 。
用户需对自己在使用本站服务过程中的行为承担法律责任（直接或间接导致的），本站管理员有权保留或删除评论内容。 |
|
|
|
|
|
当前位置：
